L’origine visiva del mito dei Florio si svela attraverso l’osservazione diretta di un reperto straordinario: la celebre insegna della bottega dei Florio in via dei Materassai
L’antica insegna lignea dell’aromateria si trova a Casa Florio, nello spazio espositivo incluso nelle visite alla Palazzina dei Quattro Pizzi all’Arenella
Scolpita da Francesco Quattrocchi, l’opera non fu una semplice decorazione ma la nascita del brand Florio: l’insegna anticipava di oltre un secolo le logiche della comunicazione visiva contemporanea, diventando un marchio impresso persino sui gioielli di famiglia e che tutti gli appassionati del mito dei Florio riconoscono ancora oggi